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白酒市场进入性价比时代

  高端白酒不仅增长乏力,甚至连动销都成为酒厂和经销商头疼的事情。传统高端白酒代表五粮液(000858,股吧)、泸州老窖(000568,股吧)、郎酒在日前的秋季糖酒会上纷纷将市场策略转向中低端白酒,所推新品大部分瞄准每瓶售价200元以内的中低端市场。

  在武汉糖酒会发现,川酒以五粮液、泸州老窖等为代表纷纷推出中低端价位白酒,以老品牌驱动性价比白酒的流行。其中,泸州老窖正式推出了小酒新品“泸小二”,定价在十几元到几十元之间。此外,沱牌舍得(600702,股吧)推出价格在100~300元之间的曲酒系列产品。而陕西西凤也重点推介其中低价位的核心战略品牌西凤古酒,并且在糖酒会开幕前夕便获2500万订单。

  行业人士分析,根据目前白酒行业的竞争环境,预示着另一个急剧做大的新市场机会的到来,即白酒市场性价比时代的到来,这也是理性白酒消费市场的回归。

  白酒终归是一款普通大众消费品,大众消费品竞争的本质就是“性价比”。要以“二锅头的价格,国窖的酒质”突出性价比。如果没有"性价比"优势,将无法在这轮市场调整中走出来。”随着白酒性价比时代的来临,大型名酒厂密集布阵,中小酒企蜂拥而至,白酒市场竞争会日渐激烈。