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企业理念

凝炼厚重文化 铸就酒业标杆

  一、郑家屯酒业的文化发展趋势

  白酒作为中国特有的传统消费品,是传统文化的载体。在历史上的使用场合多在征战、祭祀、收获、喜庆、节日、会友等。交往的目的是情感的激发和加深,随着中国经济的迅猛发展、社会阶层的逐步分化、消费能力的不断提升、消费文化的持续演进,人际交往也出现了重大变化。公务、商务交流成为交往的主要方式和目的,消费的方式日益多样化。因此,白酒消费与现代生活理念、生活方式密切相关,现代生活的诉求取向直接影响白酒的生存与发展。

  郑家屯酒业深知市场,但也充满信心,明确提出了“企业战略规划三步走”,简要总结为:第一阶段品质战略;第二阶段品牌战略;第三阶段文化战略。同时,三个阶段相互补充、相互融合、相互促进。思路清晰,态度肯定,可见郑家屯酒业坚定的决心与信心。的确,从品质到品牌再到文化,是空间的跨越与文化的传承,郑家屯酒业依托双辽地区博大精深的传统文化,积极挖掘与提炼,认为企业核心战略—— 文化战略其强大的支撑点在于:一是产品品质要好,具有良好的口碑效应;二是产品的品牌价值要高,具有品牌文化个性。因为品牌忠诚度在很大程度上是靠品牌文化的传播所产生的,它极具生命力,更有很强的核心竞争力。

  理清了脉络之后,就要积极拓展郑家屯牌系列白酒的现代生活内涵,顺应找出产品的现代新诉求,同时结合郑家屯酒业目前“顺势应势、不断融合包容”的发展特征,反复思量,综合推演,认为郑家屯酒业承载历史文化的同时,还应加入时代精神、价值取向等现代人文感知,作出应性的改变,如在白酒的形态、风格、饮用方式等方面作出创新性的重大调整,进而找出与消费者之间的情感连接点。因此将郑家屯酒业核心理念定位于:溯源百年酒脉,传承文化精髓。

  二、郑家屯酒业文化理念

  核心理念定位: 溯源百年酒脉 传承文化精髓

  ◆溯源百年酒脉 中国白酒业的发展起源久远,与生活密不可分。放眼中国的经济未来,白酒背后的文化价值是一直攀升的,所以白酒最终销售的不是“产品”,而是“文化”。

  ◆传承文化精髓 将郑家屯白酒文化作为整个企业的核心要素,也是最终目标,迎合了社会发展的必然趋势,将文化精髓深入到企业当中,深入到社会的方方面面,让消费者亲身感受其奥妙之处,让文化精髓无限繁衍下去,永远传承下去。

  发展目标:打造酒业名牌 创新现代酒文化

  ◆打造酒业名牌 把优质的郑家屯白酒与厚重的地域文化相融合,打造代表地域形象品牌,从而使郑家屯牌系列白酒成为中国名牌产品。

  ◆创新现代酒文化 郑家屯白酒从美酒起源、酿酒工艺、品酒技艺、饮酒科学、敬酒礼仪等传承创新文化,倡导文明饮酒、健康饮酒、科学饮酒等现代饮酒新理念。

  企业精神:自强 务实 和谐 奉献

  ◆自强——以强势迎接挑战,以智慧抢抓机遇,遇到困难不止步、不停歇。以一种“踏平荆棘展辉煌,一往无前铸伟业”的雄心壮志,以一种历尽千难万险、想尽千方百计、费尽千辛万苦做大做强企业的伟大精神,自强自立,发奋图强。意在表现郑家屯人的专注与坚毅的决心与信心。

  ◆务实——老老实实做人,踏踏实实做事,本本份份经营。追求充实而有活力的人生;崇尚实干,注重现实,稳扎稳打,一步一个脚印,除非不做,做就最好;经营务求实效,立足长远持续发展,不断追求利益最大化才是实质所在。

  ◆奉献——将郑家屯酒业建设发展成本地支柱产业,带动种植、农资、包装、印刷、能源以及商贸流通、运输业等全面发展。在企业赶超跨越的同时,关注民生、关注消费、关注经济发展和社会进步。为家乡培育健康成长、持续盈利、税源稳定的企业,为员工提供保障生活的岗位和施展才华的舞台,为合作伙伴创造事业发展的机会,为社会公益事业做出更大的贡献。

  ◆和谐——和谐既是一种伦理道德,也是一项重要指导思想。以“和谐”为郑家屯酒业的企业精神,进而逐步建立中心理念,这不仅是企业实现与外部环境和谐的重要途径和标志,也是创建和谐企业的基石和保障。有了这个坚实的后盾,才可以树立全面、协调、可持续的发展观,进而以实际的策略行动进行逐步发展。

  经营理念:诚信经营 品质永恒 财富共享

  ◆诚信经营 作为酒业人就是要内诚于心,外信于人,将诚信作为企业财富,企业发展的根本,言必行,行必果。以真诚可信赢得员工,以优质服务赢得客户,以质优价实赢得市场。

  ◆品质永恒 依托百年郑家屯厚重的文化底蕴,打造品质如金的产品。坚定品质是企业生命的观念不动摇,依靠高素质的员工队伍、科学的管理体制、严格的质量标准、完善的检测方法、用真情孕育好酒,用真心成就佳酿,保证产品优质永恒。

  ◆财富共享 就是人人奉献企业,人人享受财富。员工和经销商都有做优做大蛋糕的义务,也有分享蛋糕的权力。让企业发展成果惠及全体员工,在员工分享财富的同时得到快乐,进而使企业产生凝聚力和向心力。

  管理理念:以人为本 严谨有序 快乐工作

  ◆以人为本 郑家屯酒业在管理过程中始终以人为出发点和中心,围绕着激发和调动人的主动性、积极性、创造性展开的。形成企业大家庭氛围,以解决员工实际困难为已任,想员工所想,帮员工所需。注重思想沟通、工作交流,管理上人性化、生活上亲情化,激励员工乐观向上、奋发有为,从而实现人与企业共同发展。

  ◆严谨有序 郑家屯酒业注重科学管理、成效管理。通过不断健全和完善制度流程,公司各部门的资源共享和有效协同等,确保各项经营活动的依法、规范、科学、高效开展与落实,进而强化员工内在修养,形成自觉习惯,使企业效益实现最大化。

  ◆快乐工作 快乐工作是郑家屯酒业企业管理文化的最高境界。主要包括两方面因素:一是关注企业与员工生活的密切关系;二是企业激励员工的方式方法。让员工视工作为乐趣,把岗位作舞台,以愉悦的心情、昂扬的状态投入工作。建立融洽的员工关系和和谐的劳动关系,为每位员工创造舒适的工作环境、提供展现自我的空间。

  人才理念:有能者用其长 有才者得其任

  ◆有能者用其长 在择人上,重品德、讲能力、看潜力,提供其发挥专长的优越空间。

  ◆有才者得其任 竞争才可出人才,在用人上,品德好,能力强,重用;能力不强,潜力大,培养用;能力强,品德不好,坚决不用。形成能者上,庸者下的用人氛围。

  市场理念:客户至上 协作共赢

  ◆客户至上 以客户需求为导向,创造适销对路的产品和服务品种,去引导市场,吸引客户,想客户之所想,给客户之所需,坚持让用户称心与放心。

  ◆协作共赢 在市场环境中,协作体系包括品牌整合、品类管理与销售以及优化供应链,在这三个领域中与客户深入合作,不断寻找双方利益共同点,优势互补,实现产品优质和利益最大化的共赢局面。

  质量理念:真心诚酿 真金品质

  ◆真心诚酿 郑家屯酒业始终坚持纯粮酿造,全面推进技术进步,推行新型生产工艺,实施严格质量监管制度,逐步形成酿造、储存、勾兑等严密的生产程序,用真心与诚意制成质量过硬的各种佳酿。

  ◆ 真金品质 企业向消费群体提供品质优良的美酒佳酿,进而赢得良好口碑,扩大消费人群范围,真金品质是企业长盛不衰的本质保证。

  以上五大理念支撑起郑家屯酒业的道德规范与行为标准,意在表达“成功是靠一步一步坚定不移与艰苦努力中得到的,它诠释了成就感、自豪感和归属感,增加了企业的亲和力、感召力和凝聚力,这样企业和员工逐渐形成了共同的价值、共同的核心目标,这才是企业文化的魅力。